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Cross Agency accompagne la célèbre marque de cosmétique japonaise Shiseido dans le lancement de Bio-Performance et dans l’opération ombrelle des 140 ans.

Shiseido, une des premières entreprises cosmétiques de l'histoire

Fondée en 1872 au Japon, Shiseido fête cette année 140 ans de savoir-faire en cosmétologie. Cette marque s’est toujours distinguée par son esthétisme et la sophistication de ses produits. 

Shiseido vient d’élargir sa gamme Bio-Performance avec une nouvelle découverte anti-âge : Bio-Performance Crème Super Revitalisante Absolue, à découvrir sur www.bioperformance.ch

L'opération 140 ans et le lancement de Bio-Performance en Suisse

Shiseido a fait appel à Cross Agency pour concevoir et réaliser deux opérations en une, à savoir l’opération ombrelle des 140 ans qui sera présente toute l’année et le lancement de la nouvelle crème anti-âge Bio-Performance. Les objectifs pour l’agence étaient multiples : 

• créer l'évènement sur les médias digitaux;
• améliorer la notoriété de Shiseido en Suisse;
• acquérir des contacts en vue de constituer une base de données clients.

Une mécanique simple et complète

Pour atteindre les objectifs, Cross Agency a élaboré un dispositif simple et efficace basé sur un jeu-concours dont le lot principal sort de l’habitude et crée à lui tout seul l’évènement. En effet, le premier lot proposé est un diamant d’une valeur de CHF 7'000.- !!!

Les équipes de Cross Agency ont donc travaillé sur la réalisation d’un mini-site et sur la campagne média accompagnant le lancement. Le dispositif e-marketing s’articulait autour de deux phases :

• une première phase de diffusion d’habillages complets de homepage des principaux sites féminins en Suisse romande, ainsi qu’une diffusion ciblée de bannières sur le réseau display de Google ;
• une seconde phase ne ciblant que les visiteurs venus lors de la première phase « concours Bio-Performance », afin de les exposer à de nouveaux messages au sujet des 140 ans de la marque. Ceci a pu être réalisé à l’aide d’une campagne de type re-marketing sur le réseau display de Google.

Ce dispositif nous a permis d’atteindre les objectifs fixés et marque le premier succès de Shiseido sur les médias digitaux en Suisse.