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Combien coûte mon billet de cinéma ? Quelle est l’adresse de ce restaurant ? Quand part mon prochain train ? Dans un futur proche, ce sont les questions que vous pourrez poser aux moteurs de recherche. La clé de cette prouesse ? Le web sémantique.

Le web sémantique est un ensemble de technologies ayant pour but de rendre le contenu,   constituant le web, intelligible non seulement par les humains, mais également par les machines (logiciels, applications, …). En résumé, les contenus prennent du sens pour ces dernières, dans notre cas, les moteurs de recherche. 

Du HTML aux microdata

Jusqu’à maintenant, les balises HTML classiques constituaient la seule base disponible afin de structurer l’information. Ainsi, les moteurs de recherche comprenaient qu’un titre était un titre et un paragraphe, un paragraphe. Seule une appréciation humaine pouvait alors déterminer la nature des informations constituant les pages indexées.

Les microdata vont plus loin dans la structuration sémantique. Ceux-ci s’appuient sur le HTML existant en enrichissant les balises de ce dernier d’attributs permettant de décrire l’information. Ainsi, par exemple, le prix d’un produit, sa description et ses propriétés sont marqués et compris comme tels par les moteurs de recherche. Ces derniers peuvent ainsi retourner l’information sous forme de « rich snippet » ou « affichage de résultat enrichi », facilitant de ce fait la navigation de l’utilisateur et l’accès à l’information.

A chaque besoin son microdata

Conscients des enjeux du web sémantique et de l’impact de celui-ci sur la qualité des services proposés, les 3 grands, Google, Bing et Yahoo, se sont mis d’accord  sur un standard de microdata appelé « schema ». On en recense aujourd’hui une centaine permettant de décrire une panoplie toujours plus fournie d’informations:

• « Product » permet de décrire un produit ainsi que ses propriétés
• « LocalBusiness » permet de décrire l’emplacement physique d’un commerce ou d’une société 
• « Event » permet de décrire un évènement 
• « Review » permet de décrire les avis utilisateurs
• « Recipe » permet de décrire une recette

Et cela va encore plus loin avec la notion de sous-catégories de microdata qui permet d’arriver à un niveau de granularité sémantique encore plus détaillé. Par exemple « LocalBusiness » est composé de sous-catégories de type « Library », « ShoppingCenter »,  « FinancialService » et bien d’autres.

Ils sont déjà parmi nous

Les microdata sont déjà exploités par les moteurs de recherche. Ainsi, par exemple, « Event » a été exploité par Google durant le Paléo Festival afin de lister les concerts à venir. De même, Google exploite « Recipe » afin de mettre en avant des résultats pertinents lors de la recherche de recettes de cuisine. Les exemples ne manquent pas et cette tendance ne va qu’en s’amplifiant. 

Référencement naturel et microdata

Finalement, quel est l’intérêt de « microdater » vos contenus ? En rendant vos contenus compréhensibles pour les moteurs de recherche, vous permettez à ces derniers d’afficher des résultats de recherche avancés sur la base de vos contenus, améliorant et favorisant ainsi votre visibilité et la création de liens profonds vers des pages de destinations plus ciblées.

Au final, vous facilitez la navigation des internautes en réduisant le nombre de clics et optimisez par la même occasion votre entonnoir de conversion.  De plus, vu que le rich snippet attire plus facilement l’œil de l’internaute, le nombre de clics sur celui-ci aura tendance à augmenter, améliorant du coup votre taux de clic (CTR) et donc votre positionnement. En effet, depuis la fameuse mise à jour de Google Panda, on sait que le CTR influence directement votre positionnement. Au final, une sorte de cercle vertueux se met en place.

Nos recommandations

Les microdata sont déjà bien exploités sur les moteurs de recherche aux Etats-Unis, en France et ne tarderont pas en Suisse. C’est donc une opportunité à saisir dès maintenant. Il convient cependant de ne pas se lancer tête baissée dans l’aventure au risque de vouloir « microdater » tous les contenus de votre site. 

Nous recommandons donc la mise en place ciblée de microdata « schema » en accord avec votre stratégie de référencement naturel (SEO). En effet, les synergies entre optimisations SEO et microdata sont multiples. Par exemple, le référencement géolocalisé est intimement lié au microdata « LocalBusiness », de même que les optimisations SEO E-commerce le sont avec le microdata « Product ».